Howatson+Company ajansıyla iş birliği içinde başlatılan kampanya, temel hakları hâlâ ellerinden alınan milyonlarca kız çocuğuna dikkat çekmeyi amaçlıyor; bu haklar arasında spora katılma hakkı da bulunuyor. UNICEF’e göre, dünya genelinde 15-19 yaş arası kızların %22’si ne okulda ne de mesleki eğitimde yer alıyor; bu oran Güney Asya’da neredeyse %45’e yükseliyor. Bölgede 640 milyondan fazla kız çocuğu erken yaşta evlendirilmiş durumda.
Bir oyuncu “itiraz” (appeal) hareketiyle (bir olay sonrası hakemin dikkatini çekmek için elini kaldırdığında) stadyumun dev ekranında, canlı TV ve radyo yayınlarında, açık hava panolarında ve sosyal medya platformlarında bağış mesajı beliriyor. Seyirciler, akıllı telefonlarıyla bir QR kodunu okutarak anında kampanyaya destek olabiliyor.
Destek fonu şunları içeriyor:
-
10 dolarlık bir bağış, kız çocuklarına 21. yüzyılda başarılı olmalarını sağlayacak temel yaşam becerileri eğitimi sunuyor.
-
24 dolarlık bir bağış, beş adet tekrar kullanılabilir hijyen pedi, bir şişe parasetamol, yedi defter ve bir okul çantasından oluşan bir set sağlıyor.
-
59 dolarlık bir bağış ise, 100 kız çocuğuna toplumsal cinsiyet eşitliği farkındalığı programları ve tıbbi destek ulaştırarak onların okulda kalmasına yardımcı oluyor.
İngiltere, Hindistan, Avustralya ve daha birçok ülkede büyük ilgi gören kriket, 11’er kişilik iki takım arasında oynanıyor; oyuncular vurucu ve atıcı rollerini üstleniyor. Atıcı, vurucuyu kaleyi devirerek oyundan çıkardığında, vurucu “itiraz” edebiliyor—kampanya da bu anı mesajını yaymak için zekice kullanıyor.
UNICEF Avustralya Başkan Yardımcısı Libby Hodgson şöyle konuştu: “Spor, toplulukları daha büyük bir amaç için birleştirme gücüne sahip. ‘The Appeal Appeal’ kampanyası, oyunun enerjisini gerçek bir toplumsal cinsiyet eşitliği hareketine dönüştürdü.”
Cricket Australia Sosyal Etki Başkanı Megan Barnett‑Smith ise şunları söyledi: “Bu iş birliği, kriketi herkes için daha erişilebilir kılıyor ve saha dışında da değişimin öncüsü oluyor.”
Howatson+Company Kreatif Direktörü Gavin Chimes ise şu değerlendirmede bulundu: “Kampanya, itiraz anlarını güçlü birer harekete geçirme ve toplumsal cinsiyet eşitliği için ilham kaynağına dönüştürdü.”
Kampanya, medya ortaklarının (Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA ve Are Media) desteğiyle 6,8 milyondan fazla Avustralyalıya ulaştı ve yaklaşık 1,49 milyon Avustralya Doları (23 milyar VND’den fazla) medya değeri yarattı. Her ay ortalama 4,2 milyon basılı yayın okuyucusu, 4,8 milyon çoklu platform kullanıcısı ve 4,6 milyon sosyal medya etkileşimiyle geniş bir kitleye erişiyor.
Bu kampanya, UNICEF Avustralya ile Cricket Australia arasında uzun vadeli bir iş birliğinin ilk adımı olma özelliği taşıyor. Sporun birleştirici gücünden yararlanarak toplumsal katılımı artırmayı, bakış açılarını değiştirmeyi ve kapsayıcılığı teşvik etmeyi hedefliyor. Umut vadeden ilk sonuçlarla birlikte, “The Appeal Appeal” kampanyasının büyüyerek daha fazla kız çocuğuna kalıcı bir etki bırakması bekleniyor.